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    我国文学网站的分类研究

    发布时间:2019-03-29 来源:www.coat35.com  作者:博硕论文辅导网

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    我国文学网站的分类研究
        第一类是个人主页形式的文学网站,以QQ空间、博客、微博客、论坛空间等为代表,这些网站大多是某些门户网站技术革新的结果。例如,QQ空间是腾讯QQ聊天软件技术革新的产物,新浪博客和微博是新浪网技术革新的产物。那么这些网络平台上的文字能不能算是文学作品呢?文学是指以语言文字为工具形象化的反映客观现实的艺术,包括戏剧、诗歌、小说、散文等,是文化的重要表现形式,以不同的形式(称作体裁)表现内心情感和在线一定时期和一定地域的社会生活。②从广义上来说,不一定大段且章法严谨的文字,才算是文学,只要以文字的形式创作出来的,且有一定意义指向功能和感情诉求的文字,都可以称之为文学。因此,博客、微博客上的文字作品也属文学作品,具有平民化和随意性的特点,博客和微博所营造的个人主页给作者自由创作的空间,博主可随心所欲地通过这个平台来抒发自己、展示自我。博主发表的作品类型多样,可以是口记,可以是只言片语的心情,可以是对时事的评论,还可以是有关专业领域的文章,形式不拘一格,诗歌、散文、杂文、小说、剧本,甚至一句话,一小段都可以。有些文字还配插图、照片和视频。博客等主页的交互性极强,一篇文章上传后,众网友即时可跟评或与作者在线交流。主页的主人,可选择文章向公众公开,也可选择加密,创立口记式的私密空间,这种形式,使得很多人敢于在网络上书写真人真事,丰富了网络文学的内容。
        但是,这些发表在个人主页上的文学作品较凌乱,甚至有时杂乱无章,语言不规范、内容雷同,往往一篇好文章,被一转再转,某些空间实际就是转载空间和收纳文章之地,缺乏原创性,吸引不了读者。
        第二类是门户网站的读书频道,以腾讯读书、新浪读书等为代表。这些网站有其他文学网站不具备的优势,可以利用门户网站原有的用户资源和客户资源,而不需要重复性的投入人力和物力开拓市场。比如,一个读者,他本喜欢登陆新浪网,如果他对文学作品感兴趣的话,便会进一步扩展到读书频道,来获取信息。
        门户网站一般属于综合类网站,具有较强的经济实力和高素质的管理团队,因此,门户网站的读书频道也可借助门户网站的硬实力和软实力来发展网站,例如,在文化资讯的发布上,门户网站的读书频道会比其他类型的网站资讯要更加丰富,内容更广泛。凭借着门户网站原有的口碑和影响力,门户网站的读书频道还可以与各媒体联动开展活动,扩大读书频道的知名度。
        但是,门户网站作品的原创性没有专业网站的原创性强,在文学网作品的衍生品开发上,也没有专业性的文学网站运营的成熟。所以,要想把门户网站的读书网站做得有特色,还需要继续探索和研究。
        第三类是专业性的文学网站,以起点中文网、晋江文学城、17K、幻剑书盟、纵横中文网为代表。这类网站也是本文要研究的重点。目前,我国的文学网站中,专业性的文学网站发展势头最好,运营得最成熟。例如,起点中文网网罗了许多知名网络写手,这些网络写手有些还成为了畅销书作家,出版实体书。使得起点中文网的作品不但在互联网上有影响力,在传统文学界也影响力卓著。起点中文网不但注重对文学网站的线上开发,而且积极拓展网络文学的线下衍生品开发,成功地把网络文学改编成影视剧作品和网络游戏,深受大众的喜爱。
        不过,专业性质的文学网站发展水平层次不齐,同质化严重,对作品版权的法律保护意识薄弱,依然问题多多。
        第四类是资源下载型网站,以万卷书屋、理想文学、网络小说阅读网、虫虫书吧等为代表。这类网站的网页设计较简单,一般不提供文学作品的在线阅读功能,通过自身的图书系统或是网友上传的文学作品来提供各种格式的下载资源,其中有些下载资源是免费的,有些是付费的。
        以资源下载型为主的文学网站,其优势在于,某些读者喜欢把文学作品下载到手机里或是电子书里阅读,这部分读者在选择网站时,可能会首选专门型资源下载网站。但是,资源下载型网站涉及到作品的版权问题,如果政府对网络作品监管力度加大或是法律条文明文规定对网络下载文学作品约束,那么,这些网站会失去存在的根基。
        第五类是文档分享型网站,这类网站包括论坛、百度贴吧、百度文库等。这些网站上的作品分布较分散,缺乏连续性,而且盗版严重,原创作品不多。在这些网站上发表的作品,由于得不到宣传,大多都只能自生自灭,即使能在一段时间内有影响力,也很难形成规模。
    除了以上五种类型的文学网站,还有一些网站平台的文学频道,这些网站没有门户网站读书频道的资源优势,只能在夹缝中生存。本文要研究的是文学网站的营销策略,因此,只关注一些具有盈利性质的文学我国文学网站的竞争力格局分析
    一、盛大文学旗下起点中文网独占鳌头
    几乎所有喜欢在网络上阅读的读者,都不同程度的接触过起点中文网。起点中文网以其独特的发展视角,领跑整个网络文学网站行业。它能够成为行业中的佼佼者,有几方面的原因。第一、雄厚的基本注入。2004年10月8口,起点中文网正式宣布被盛大网络收购,成为盛大全资子公司,这次收购,在当时其他一些文学网站缺乏资金来源的情况下,无疑有助于起点中文网在业务拓展中,获得优势地位。时至2007年,上海盛大网络发展有限公司向旗下的起点中文网有增加1亿元注册注册基本,这次注资使起点中文网在衍生品市场的拓展上,迈向多元化的道路。第二,优秀的管理团队和开发团队。起点中文网一直都非常注重网站的技术开发,web 1.0到web2.0界面的革新,起点界面模式,给网络读者提供了更加舒适和便捷的阅读空间,同时这一模式也被其他中小网站所采用。此外,盛大文学一直把人才战略作为公司最重要的战略之一,董事长兼首席执行官陈天桥本人就是盛大的“首席人才官”,许多加盟盛大的行业精英表示,由于盛大管理层的人格魅力和众多精英的加盟,与他们一起工作是很多人的向往目标。第三,众多实力写手加盟。起点中文网通过为作者提供优厚的待遇,和网站本身的实力,吸引了许多网络上受欢迎的作家,例如:天下霸唱、唐家三少等。他们的作品引来大量读者,提高了网站的点击率和流量。CNNIC数据显示,起点中文网的用户渗透率居各网站之首,达24%;而其它专业文学网站的用户渗透率,均低于10% o②   
    盛大包括三部分,盛大在线、盛大文学、盛大网游、盛大公司的综合实力为起点中文网衍生品开发提供了渠道优势。因此,起点中文网除了在线上占有优势,也加紧进行线下衍生品的开发,形成了文学作品一实体出版一影视作品一动漫一网络游戏的产业模式,处于这一产业链条上游的起点中文网为下游产业提供了文学作品资源和用户资源。衍生品也反哺起点中文网,在其他一些中小型网站,只能靠广告和VIP收入支撑的情况下,起点中文网的盈利点多,收益大。
    二、完美时空与盛大文学在衍生品开发上竞争激烈
        成立于2004年的完美时空,主要以网络游戏开发和运营为主。自从2005年,完美时空根据网络畅销小说《诛仙》改编成大型3D MMORPG网游《诛仙》,获得了巨大的商业利润。完美时空一度想把天下霸唱的畅销书((鬼吹灯》改编成网络游戏,但无奈于《鬼吹灯》是起点中文网的作品,无法获得《鬼吹灯》的改编版权,而后,起点中文网利用自己的开发团队,把《鬼吹灯》改编成网络游戏,不过面市的效果一般。因这一事件,完美时空认识到网络文学的经济价值,于2008年,成立自己的文学网站一纵横中文网,希望通过自己运营文学网站,获得更多的作者资源和作品资源,为网络游戏的开发提供源源不断的内容资源,而不用费劲心思向竞争对手购买作品版权。完美时空为与盛大文学竞争,于2011年上半年,完美时空向宣布向旗下纵横中文网投资一亿元。纵横中文网随即向盛大文学旗下网站起点中文网展开挖角行动,多位知名写手跳槽。无罪、柳下挥、方想、烽火、更俗等活跃于起点中文网的名写手纷纷亮相纵横中文网。从“千字150一160元买断版权”到“1500万元合约挖一位写手”,挖角金额众说纷纭。②竞争双方都把争夺作者资源放在重要的战略地位,拥有优秀的作者越多,网络作品的质量就越高,能够开发的衍生品资源就越多,收益可能会越大。
        在网络文学衍生品市场的开发上,盛大文学和完美时空各有千秋。起点中文网创站时间早,运营成熟,作品数量和作者资源非纵横中文网能比,在实体书出版方面更胜一筹;完美时空拥有自己的文化传媒公司,在影视剧改编和网络游戏方面发展势头很猛。当下《诛仙》依旧是完美时空的主要盈利点产品,除此之外,完美时空还投资拍摄了《非常完美》等影视作品。
        总之,完美时空和盛大文学不约而同地把着眼点放在了文学网站的建设上,通过网站资源聚集作品资源,而后最大限度的挖掘文学作品的商业价值。因此,起中文网和纵横中文网必然会竞争激烈。
    三、门户网站的读书频道拓展衍生品市场
        门户网站的读书频道有其他类型文学网站得天独厚的优势。门户网站本身拥有丰富的用户资源和庞大的覆盖率,读书频道的内容比一般类型的文学网站内容更加广泛,除网络文学作品外,还有一些经典纸质书籍的电子版本,还经常发布与文化活动有关的新闻报道,因此,聚集了不同类型的读者。从用户喜爱的文学网站的类型来看,偏爱门户网站读书频道的用户甚至要高于专业性文学网站。③
        目前,门户网站的文学频道开始注重文学作品的原创性,认识到以往对文学作品衍生品的开发力度不够,开始在衍生品市场开拓上与其他文学网站展开争夺,一决高下。
    四、中小型文学类网站协同作战
    中小型的文学网站包括一些论坛和资源下载型等网站。这些网站相对来说,规模小、资源贫乏、资金短缺。因此,很难如专业型文学网站那样,全方位的拓展业务,挖掘文学作品的经济价值和文化价值。因此,盈利的模式比较单一,大多依靠资源下载收费或广告收费来维持,远远落后于专业性的文学网站。
        但是,近些年来,他们看到自身的弱势,通过小网站之间的合作和与大型专业性网站合作来壮大实力和提高网站知名度。
     

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