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  • 中信银行东莞分行经营策略的SWOT分析

    发布时间:2019-10-22 来源:www.coat35.com  作者:博硕论文辅导网

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    中信银行东莞分行经营策略的SWOT分析
        要实现可持续发展,保持领先的市场地位,我们具备对市场的应变能力和差异化竞争力。对外部环境的充分理解能够提升我们的应变能力,而对银行内部资源的分析有利于实现资源的有效配置。现对中信银行东莞分行所面临的外部经营环境和内部资源状况进行分析,使用swoT的分析方法,就今后几年东莞分行所面临的的机遇和挑战进行总体预断,对东莞分行业务发展存在的优势和劣势进行简要分析。
    一、机遇
        1、未来几年,我国经济仍保持较快的发展态势,处于全国经济发达区域之一的东莞市,银行业随着经济的持续增长,将会迎来较好的发展机遇。
        2、随着全球经济一体化和产业集中度加深,大型企业集团对金融需求呈现出多元化的趋势,对投资银行、现金管理、公司理财、跨境结算、债券融资等金融产品和服务需求日益增加,以“世界制造工厂”而著称的东莞市,对外贸易往来频繁,具有良好的对公客户基础和国内外结算网络的中信银行东莞分行将会获得较好的发展空间。
        3、随着国家扩大内需的政策逐步出台,中小企业将会得到进一步发展,其对融资需求也日益旺盛,东莞市内民营企业众多,在建立中小企业专业化金融服务体系下,中信银行东莞分行开拓中小企业金融市场具有了广阔的空间。
        4、东莞市经济发达,居民生活水平较高,是一座藏富于民的城市。随着网络信息及媒体的传播,居民的投资意识逐步增强,对理财产品、债券投资、纸黄金等投资产品的需求日益增加,零售业务的发展将迎来更大的发展空间。
    二、挑战
        1、随着资本市场的发展,金融脱煤速度加快,直接融资效应进一步加强,银行业信贷市场份额将会逐步缩小,并造成客户和业务的流失。
        2、利率市场化进程逐步加快,部分大客户、优质客户的议价能力增强,银行净息差逐步缩窄,银行对客户结构和收入结构的调整压力增大。
        3、巴塞尔协议m己经出台,且明确规定实施的时间表,监管机构对上市银行资本的监管更加审慎和严格,银行经营中资本约束进一步加强。
        4、东莞市内银行众多,银行业竞争激烈,中信银行东莞分行网点少,自助电子银行设备较少,随着居民投资意识和议价能力逐步增强,居民可选择服务的银行较多,而且对金融服务的要求逐渐上升,部分客户流失或忠诚度不高的现象时有发生。对于客户忠诚度的问题,商业银行需要进一步研讨以及加大力度进行提升和培养。
        5、商业银行是经营风险的经济体。业务的快速增长,案防事件不断攀升,业务风险加剧。在经济发展趋势强劲的时代,商业银行更应注重合规经营、风险管理体系建设等。因此,商业银行快速增长的背后,也向内部风险管理体系建设提出了更高的要求;内控管理,商业银行业面临着巨大的挑战。
    三、优势
    1、近年来,中信银行东莞分行逐步完善的业务经营模式和专业化的产品及服务体系,使其具有市场竞争优势,获得持续发展能力。
    2、中信银行东莞分行优异的品牌优势和良好的客户基础,使其获得可持续发展的市场资源。
    3、实行客户经理制度,客户经理有效、灵活、快捷的服务,获得了市场的好评,中信银行东莞分行优质的个性化服务,彰显了其差异化的竞争优势。4、在控制风险的前提下,有效、快速的内部审批制度,具有快速的市场应变能力,巩固了中信银行东莞分行市场领先的优势。
    四、劣势
    1、人员的培训激励机制欠缺,1T系统开发不足,人力、1T等资源的配置上不能完全满足产品持续创新和业务快速发展的需求。
    2、差异化的定价政策不够,笼统的定价策略在一定程度上影响了市场竞争力。
    3、在体制创新、流程再造等方面的探索明显不足,业务增长多是传统业务,产品创新和业务服务体系建设有待进一步加强。
    4、客户管理体系建设不够,客户服务均由单个客户经理承担,难以满足客户日益
    增长的多元化需求。
     

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